福田咖啡生活节 深圳消费新IP

今年“五一”，深圳最大户外咖啡市集引爆消费新活力。

(相关资料图)

“下午就卖断货！这是我参加过氛围最好的咖啡节！”福田区卓悦中心中央大街上弥漫着“咖啡味道”，一位摊主兴奋地告诉记者。

作为“湾区有福，Full My Cup”第三届“深圳福田咖啡生活节”主会场，福田区卓悦中心中央大街上游人如织、摩肩接踵，直至深夜……180多个咖啡品牌集体亮相、466万咖啡茶饮专属消费券吸引众多咖啡爱好者专程前来品尝，全国各地游客更是不远万里来到深圳，品味咖啡之香，体验深圳城市之美。

福田咖啡生活节主会场游人如织。张钧政 /图

福田咖啡节火了！

“咖啡经济”活力十足

来自北京的观树咖啡第一次参加深圳福田咖啡节，摊主董先生告诉记者，这次“五一”自己的品牌同时还参加了北京、上海、杭州的咖啡节，在深圳的销量最大，没想到深圳的咖啡消费市场这么有活力！

“去了莲花山，看了红树林，到了深圳第一高楼……再到福田咖啡节上喝杯咖啡。”一位游客现场接受记者采访时介绍。福田咖啡节不仅吸引了深圳市民，还吸引了外地游客前来品味咖啡香，开启深圳之旅。

“五一”期间，福田咖啡节火了！福田咖啡节以“1个主会场+2个分会场+2个社区+N个特色活动”为框架，主会场即卓悦中心咖啡节活动，两个分会场内容则是深业上城“全国第二站的‘膨胀面包节’”和中洲湾“第一届潮流文化艺术节系列活动”，与新能源、艺术等不同领域消费群体的交互，主会场和分会场人流如织，处处飘荡着“咖啡之香”。咖啡节通过持续深化咖啡品牌与不同人群的链接，有效丰富咖啡这一城市消费文化符号的内涵。

“咖啡生活节”等福田文化IP，正悄然成为新的消费IP，以文化引力，持续提升消费新活力。目前，福田倾力打造“咖啡经济”，做大做强“深圳福田咖啡生活节”等属于自己的消费IP，在商务部流通产业促进中心、中国咖啡产业联盟的指导下，今年的第三届“深圳福田咖啡生活节”通过开展系列特色主题活动，着力打造“深圳福田咖啡生活节”IP品牌，有效衔接咖啡产业各端，展现福田的国际化城区形象，推动辖区咖啡产业高质量发展。

实际上，深圳市拥有近1万家咖啡店，其中福田区超过1300家咖啡店，是全国咖啡店密度最高的城区之一，平均每万人就有8家咖啡店。咖啡节与咖啡经济的火热是福田区消费势头强劲的一个缩影。2022年，福田以2273亿元社消零总额，规模领跑全省各区县，连续18年居深圳全市第1，以全市不到4%的土地面积创造了全市的23.4%的社消零规模。

商圈建设提速！

大幅提升集聚消费势能

福田咖啡节火了，同时火了的还有“深圳节日大道”！随着商圈建设提速，“深圳节日大道”已受到越来越多市民和游客的关注和青睐。

节日大道位处福田区中心商圈福华路，是当今福田区最热闹的地方，也是深圳最繁华的商业聚合地。在这条大道两侧，平安金融中心、大中华国际交易广场、购物公园、福田星河COCO Park、领展中心城皇庭广场、OneAvenue卓悦中心等摩天高楼与超大型综合体商贾林立。

立足以节庆促消费，节日大道紧紧围绕节日策划开展各项商业活动，以公共空间艺术展示为亮点，通过丰富多彩的艺术、文化、展览、音乐、运动为商圈注入新活力，更为深圳这座年轻的城市积累城市消费文化的势能。

第三届深圳福田咖啡生活节的主场设于节日大道上的卓悦中心，借力商圈提速，今年“五一”这里人潮涌动，热闹非凡。

在深圳福田CBD中心地带，卓悦中心，成为深圳新兴的购物中心之一；在滨河大道南侧，曾作为深圳市中心最大的旧城改造项目之一中洲湾C Future City开业，上下沙片区集纳了KK ONE购物中心、博今国际等时尚现代城市群落，片区升级为金沙商圈，集聚一批全新消费势能。

今年，福田将全力建设香蜜湖国际顶级商圈、福田中心区超级商圈、华强北科技时尚商圈、皇岗口岸跨境消费商圈“四大核心商圈”，升级深业上城时尚生态商圈、印力—东海品质消费商圈、梅林创意生活商圈、车公庙—金沙时尚潮流艺术商圈“四大特色商圈”，持续集聚高端消费影响力。

消费新业态涌现！

多元化业态释放经济新活力

福田“咖啡经济”火爆，离不开消费新业态的培育。

近来，福田全面推进福[+]计划，升级打造“深圳节日大道”，将各大商业节点“串珠成链”，以消费业态创新发展为引擎，紧抓消费需求升级和消费需求迭代的契机，聚焦“首发+”“夜间+”“文旅+”“会展+”“数字+”，创新融合消费新场景，挖掘辖区消费新潜力，推动福田商业多元化发展。

在水围1368街区，曾经老旧的城中村握手楼摇身一变，成为具有岭南广府特色的骑楼建筑，在灯火璀璨的彩虹楼里，来自天南地北、琳琅满目的美食让人目不暇接，各式餐厅、咖啡店、清吧隐藏在街区半圆的拱门与狭小街道里。人潮涌动间，夜间经济如火如荼、烟火气息浓郁。

在宁静朴素的园岭新村，无数家网红潮流小店“隐匿”其中，一家家迷你而精致的咖啡馆、书店、桌游店，装饰缤纷多彩、风格各异。它们中许多是Z世代年轻人的创业，看似不起眼的小店，在小红书、大众点评等社交平台上则很可能异常火热，被吸引而来打卡的年轻顾客络绎不绝。

在福田，多元化、全层级的商业服务不断创造出全新的消费场景，新业态、新模式引领发展，优质消费供给加速聚集，把新消费的血液输送至福田每一个角落、每一根“毛细血管”。

国际大牌集聚！

首店经济激活消费新动能

福田不仅“咖啡经济”火爆，更有“首店经济”欣欣向荣。

去年年底开业的中洲湾C Future City是福田最新最具潮流创意的大型综合商圈之一。多家全球顶级国际IP到场，面积的40%为首店进驻：teamLab共创未来园、华南首家茑屋书店等首店的盛大开幕，汇聚了全球顶尖艺术、文化和潮流入驻中洲湾C Future City，入驻福田，吸引无数市民前来打卡。

在福田，类似“首店经济+文化IP”的模式并不局限于大商圈中的顶流大牌，还深入社区周边和街头巷尾。在福田东部的天阶1号小区，一家名为Watch Comics的迷你书店，摆满了年轻人熟悉的DC、漫威等欧美漫画，吸引着一批批美漫爱好者前来打卡和交流，这是国际文化IP在福田区全消费层级共振的实证。

近年来，福田区通过加强规划、出台政策、打造平台、举办活动等大力发展“首店经济”，对标一流全力建设国际消费中心城区。根据《深圳市福田区支持商业发展若干政策》，对在福田区落地的亚洲首店、中国(内地)首店、华南首店、深圳首店，给予最高500万元支持；对引进首店的购物中心等经营主体，给予最高50万元/家的支持。

良好营商环境和支持政策的推动下，国内外各大品牌纷纷扎根福田，布局“首店经济”，加大“文化IP”投入力度。2022年，福田区新开首店超70家，位居全市第一。老佛爷百货华南首店、VERA WANG华南首店、Armani全球旗舰店、Estee Lauder全国旗舰店等重量级品牌商家集聚落地，快速提升了福田中心区的商圈活力，强势拓宽福田消费新场景。

“咖啡经济”发力，“首店经济”加码……福田消费，迸发不竭动力。福田区工业和信息化局负责人透露，作为深圳的中心城区，在国际化商圈、首店经济、文化IP和新消费场景的加持下，福田区正奋力建设国际消费中心城市核心区，多元化、多层次、全方位的福田消费正不断迭代攀升。今年，福田区将继续深入实施建设国际消费中心城市核心区三年行动计划，深化福田商圈建设，推动商圈建设与国际接轨，优化消费支撑体系推动商业创新发展，为深圳建设“全球重要影响力的消费中心”彰显福田作为，为构建国内国际双循环新发展格局作出更大贡献。

审读：孙世建

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