实时：2023年日本十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了日本行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

日本行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。TOYOTA丰田、Honda本田、SONY索尼、NISSAN日产、Canon佳能、Panasonic松下、Mitsubishi三菱、LEXUS雷克萨斯、UNIQLO优衣库、SHISEIDO资生堂等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

【资料图】

表1：2023年日本十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）TOYOTA丰田

创立于1937年日本，创始人为丰田喜一郎，世界500强，全球知名的汽车制造商，旗下拥有FJ Cruiser、RAV4、卡罗拉、皇冠、锐志、普锐斯、花冠、威驰、凯美瑞等车型

TOYOTA这一名称源自于企业创始人丰田的姓氏（字母拼写为TOYODA）。丰田初期生产的轿车标识曾使用TOYODA。在1936年丰田举行了企业标识有奖征集活动并将其变为了现在的TOYOTA。

丰田汽车公司（日文汉字转简体：トヨタ自动车株式会社，英文：Toyota Motor Corporation），是一家同时在东京证交所（TYO）、名古屋证交所（NAG） 、纽约证交所（NYSE）和伦敦证交所（LSE）上市的日本跨国汽车制造商。总部位于日本爱知县丰田市和东京都文京区，创始人为丰田喜一郎。

椭圆形标识的含义：

现在的丰田标识是在1989年10月公司创立50周年纪念时发表的。它的设计耗费了大约5年时间，当时，丰田在海外的知名度不断上升，因此要有一个与其知名度相称的标识。设计中要有两个要素，即远距离也能辨识出丰田车，并且与其他汽车相比更具视觉冲击力。

新标识中有3个椭圆，左右对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。

这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为"Toyota”的首字母”T"，象征着丰田，同时也象征着方向盘，即车辆本身。外面的大椭圆象征环绕着丰田的世界。而每个椭圆的轮廓线都参考了毛笔书法的精髓，采用了不同粗细的笔划。

标识的背景空间表示丰田要传达给消费者的”无限价值”，它包括：优质品质、超越期待、驾驶乐趣、创新以及对安全、环境保护和社会责任的诚信。

丰田在中国：

丰田汽车公司成立于1937年，距今已有八十多年的历史。丰田在中国的事业可追溯至1964年对华出口CROWN皇冠轿车。长时间以来，丰田一直致力于为中国广大消费者不断提供高品质的产品和服务，切实履行企业社会责任，从而为社会和汽车产业的可持续发展做贡献。如今，丰田已在中国设立28家主要的独资和合资公司，2019年，在华销量达到162万辆，为丰田在华历史较好成绩。

业务内容：作为丰田在华地区总部及投资性公司，积极参与丰田在华生产、研发等投资活动，并为其所投资企业提供人才培养、法律事务等支援。同时，TMCI也是丰田在华的重要窗口，代表丰田从事与中国政府、媒体及社会团体等的联络、沟通事务。此外，作为LEXUS雷克萨斯品牌、TOYOTA丰田品牌进口车总经销商，TMCI从事上述品牌汽车的进口、分销以及与此相关的营销网络建设、培训、市场推广等业务活动。

（二）Honda本田

本田汽车始创于1948年日本，大型摩托车和汽车生产商，以生产自行车助力发动机起步，汽车安全系统享誉界内，旗下最为知名的轿车车型为其1972年研发思域系列，以出色的超控性和较高的性价比而闻名，此外本田的雅阁、凌派、飞度等都是国内较为热销的车型

本田技研工业株式会社成立于1948年，在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车，汽车和Life Creation等。

Honda在中国的事业项目

汽车领域：广汽本田汽车有限公司、东风本田汽车有限公司、广汽本田汽车研究开发有限公司、东风本田发动机有限公司、本田汽车零部件制造有限公司、东风本田汽车零部件有限公司、本田生产技术(中国)有限公司、本田汽车用品(广东)有限公司

摩托车领域：五羊-本田摩托（广州）有限公司、新大洲本田摩托（苏州）有限公司、本田摩托车研究开发有限公司

Life Creation领域：本田动力（中国）有限公司

（三）SONY索尼

索尼始于1946年日本，全球知名的大型综合性跨国集团，为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，于1978年进入中国，以索尼“随身听”等产品风靡全国而家喻户晓，生产和销售的产品包括彩电、笔记本电脑、音响、数码照相机、摄像机、投影仪等

1946年，东京津工株式会社（东京通信工业株式会社，索尼集团公司的前身），起初只是一家仅拥有19万日元资本，20几名员工的小公司，创始人井深大先生表示，成立公司的目的是，“建立一个自由阔达、轻松愉快的理想工厂，通过优秀的技术为日本文化做出贡献。”象征着索尼“做从前从未做过的事”的挑战精神，公司不断推出众多在日本乃至世界范围内的创新产品。

技术的索尼和世界的索尼

索尼是战后日本经济高速增长和走向国际化的象征。在日本，索尼是向跨国化发展的企业中的厂家。经过30年的时间，年销售额超过了6000亿元，成为日本的代表性企业，称之为"索尼的神话"。

索尼着高超的"技术力量"，能生产出附加值高的商品，具有能够努力开拓海外市场和实现国际化的能力：1950年生产了录音机，1954年生产了半导体收音机，1962年生产了小型电视机，1968年生产了彩色电视机（单电子枪式的显像管），还开发了高密度录像方法等划时代的新商品，供应市场。80年代，开发了以立体音响录像产业为核心的数字式手表等技术。

索尼中国

索尼于1996年10月在北京设立了统一管理和协调在华业务活动的全资子公司——索尼（中国）有限公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持。

（四）NISSAN日产

成立于1933年日本，世界知名的汽车制造商，主要从事汽车产品和船舶设备的制造、销售和相关业务，旗下有天籁、轩逸、奇骏等品牌

日产（NISSAN ），是日本的一家汽车制造商，由鲇川义介（Aikawa Yoshisuke）于1933年在神奈川县横滨市成立，目前在二十个国家和地区（包括日本）设有汽车制造基地，并在全球160多个国家和地区提供产品和服务。

公司经营范围包括汽车产品和船舶设备的制造、销售和相关业务，现任总裁兼执行官为卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）。1999年，雷诺与日产汽车结成独立的合作伙伴关系，在广泛的领域中展开战略性的合作，日产汽车通过联盟将事业区域拓展至全球，其经济规模大幅增长。

“NISSAN’（ニッサン）是日语 “日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

日产（中国）投资有限公司成立于2004年2月，是日产驻北京的全资子公司，与日产汽车公司总部一起管理在华投资。日产（中国）投资有限公司一直负责日产汽车在中国的公共关系、品牌管理和知识产权等工作。同时，在为日产的全球运营、购买和出口有竞争力的中国制造的零部件等领域，日产（中国）投资有限公司也将扮演重要的角色。

（五）Canon佳能

始于1937年日本，专注以光学为核心的相机与办公设备制造商，立足个人消费产品、办公产品以及工业产品领域，产品包括摄影机/打印机/复印机/传真机/扫描仪/投影仪/数码相机等

佳能公司自1937年创业以来，始终秉承“共生”的企业理念，以创造世界一流产品为奋斗目标，向多元化和全球化发展。目前，佳能的事业以光学技术为核心，涵盖了影像系统产品、办公产品以及产业设备等广泛领域。位于东京的集团总部与美洲、欧洲、亚洲和大洋洲的各区域总部紧密联系，构筑了全球化与本土化有机结合的经营体制。

佳能的中国事业始于上个世纪70年代末。从技术合作到独资建厂再到成立销售公司，经历了多种经营模式的探索。1997年3月，佳能（中国）有限公司成立，负责佳能在中国市场销售的各项工作。经过多年努力，目前已经基本建成5大区域总部。佳能（中国）将深深植根于中国市场，致力于成为一家被中国人民信赖、尊敬的企业。

影像系统产品

佳能影像系统产品让日常的交流和沟通更加丰富多彩。此业务领域包括：数码单反相机、微型可换镜数码相机、交换镜头、小型数码相机、数码摄像机、数字电影摄影机、广播器材、喷墨打印机、小型照片打印机、图像扫描仪、影像存储器等。

办公产品

佳能高清、高精、高速的影像，为用户提供丰富多彩的解决方案。此业务领域包括：多功能数码复合机、激光多功能一体机、商用喷墨打印机、激光打印机、文件扫描仪、传真机、大幅面打印机、多媒体投影机、“云”打印服务、解决方案软件、硒鼓等。

医疗系统产品

佳能目前正致力于将健康医疗事业发展成为仅次于影像输入以及输出设备的第三大业务，以期更大的发展。此业务领域包括：X射线CT（计算机断层扫描设备）、MRI（磁共振成像系统）、数字X射线成像系统、眼科设备等。

产业设备及其他

佳能多种卓越技术，满足用户多元化需求，强力支持产业与社会发展。此事业领域包括：数码印刷系统、生产型照片输出系统、业务用高速连续纸打印机、彩色标签/卡片打印机、安防监控摄像机、工业相机、半导体曝光设备、FPD（平板显示器）曝光设备、液晶显示屏制造设备、3D机器视觉系统、手持终端、元件、固晶体、真空镀膜设备等。

（六）Panasonic松下

始于1918年，专业从事各种电器产品的生产、销售的综合性电子技术企业集团，产业涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域，1978年进入中国大陆，历经四十载的发展，事业活动已经涉及研究开发、制造、销售、服务、物流等多个方面

松下集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。松下集团在中国的事业活动涉及研究开发、制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。

松下电器（中国）有限公司成立于1994年，并于2002年实现了独资，主要负责开展家电、系统、环境、元器件等商品的销售和售后服务活动。作为中国地区投资性公司，松下电器（中国）有限公司还负责开展人才培养、财务、法务、环境保护、知识产权、品质管理等统括和支援活动。2012年1月，松下电器（中国）有限公司吸收合并了松下电工（中国）有限公司，经营范围进一步扩大。

2019年4月，松下集团首次成立了将事业和地域统括职能合二为一的地区事业公司----中国东北亚公司。总部设置在北京，这是松下集团首次在日本以外成立事业公司。中国东北亚公司将从中国当地需求出发，为融合了有传统优势的家电和住宅设备的“生活空间”领域，以及以冷链核心的“生鲜食品供应链”领域做出贡献。

（七）Mitsubishi三菱

始于1921年日本，专注于高精尖技术及专门知识的研究开发活动，在压缩机/自动化/变频控制/动力设备等高科技领域造诣极深，主要提供电力设备/通信设备/工业自动化/电子元器件/家电等领域的机电产品

三菱电机集团，从半导体到大型系统，为您的家庭、办公室、工厂以及社会基础建设，提供多样而优质的产品和服务。“One三菱电机”为中国“更好的未来”和实现“更好的社会”做贡献为经营理念。作为在中国的窗口，通过推进“One三菱电机”活动，继而提升三菱电机集团的综合实力。今后，三菱电机也将一如既往重视顾客的心声，通过先进技术和各领域产品为中国社会的发展做贡献，共同成长。

三菱电机（中国）有限公司（简称：MEC）作为三菱电机株式会社的中国总公司，成立于1997年10月。除了中国战略的企画和立案，还负责中国地区集团公司的企业风险管理、会计财务、人力资源、公关宣传、法务、信息安全、知识产权、环境保护、IT、生产技术、研究开发等企业服务支持及综合合作推进等业务。公司在业务执行上，贯彻“重视现场，快速行动”的原则，特别重视对第一线情况的调查和了解，进行快速判断并采取对应措施。

业务领域

工业自动化

交流异步电动机，齿轮减速机，可编程控制器（Q-PLC、FX-PLC、L-PLC），人机界面（HMI），变频调速器，张力控制系统，配电控制产品，运动控制器与伺服控制系统，数控系统，激光加工机，放电加工机，工业机器人，工业缝纫机，三菱节能数据收集服务器，综合类。

电力设备

变压器，变压器冷却设备，开关，保护控制装置，发电设备，电力用铠装金属开关设备，智能化变电站解决方案，其他。

轨交车辆用机电产品

轨道交通车辆用机电产品。

社会·公共系统

水处理系统，紧急用电源供给系统，其他。

电梯/自动扶梯

空调冷热系统

家用空调，家用中央空调，多联/商用空调（CITYMULTI，Power Multi，Mr. SLIM等），多联/商用空调（冷水机组Chiller），多联/商用空调（变频冷冻机Cool Multi），全热交换器·通风设备Lossnay，小型压缩机。

影像设备

DLP背投显示墙，多媒体数据投影机，Diamond Vision LED显示系统，大尺寸公共液晶显示屏，桌面显示器，热升华打印机。

打印/图像传感

热敏打印头/接触式图像传感器。

半导体·器件

功率器件，微波射频光器件/光模块。

其他产品

环境信息系统，太阳能发电系统，再生制动，喷气干手机，综合文档管理系统ManedgeLeader，可视化节能，其他产品。

（八）LEXUS雷克萨斯

创立于1983年，日本丰田集团旗下全球知名豪华汽车品牌，致力于创造精致风格独特的汽车，拥有纯电、轿车/跑车系列、SUV/MPV系列车型

雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被提出，但仅用十几年的时间，1999年在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量大的品牌。

1999年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量位于前列。2005年，雷克萨斯成功打入日本本土市场，也因此成为在全球均有销售的高级轿车品牌。初时雷克萨斯在美国国内以The Passionate Pursuit of Perfection作为宣传口号，后来以The Pursuit of Perfection作为在全球国家和地区的行销格言，直到2013年，其宣传口号改为Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文释义——“领未见，探非凡”（Experience Amazing）。

过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始进军中国豪华车市。

雷克萨斯车标

Lexus起初先是在北美推出的，因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。

（九）UNIQLO优衣库

创立于1963年，日本服装品牌，日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下品牌，以仓储型自助购物的方式出售服装

UNIQLO是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。

1991年公司迅速开始展开连锁业务，并提出了要建立1000家分店的发展规划，实现UNIQLO连锁化，美国Limited 和GAP那种具有本国特色的商店成了UNIQLO扩张的范本；1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市；1998年，UNIQLO原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是修正策划、生产、流通、销售等商业流程，努力建立适合消费者的商业模式，其中关键是按照消费者的需求进行大量生产。 就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。如今，迅销公司仅在日本就有近600家店铺；现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店。

（十）SHISEIDO资生堂

创始于1872年，源自日本的高端化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，成立了全球创新中心GIC，专注于美肌和秀发的研究，涉足护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品领域，红腰子精华是其人气单品

SHISEIDO（资生堂）是日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，SHISEIDO（资生堂）的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂进入中国市场。立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。

资生堂在中国运营超过二十个品牌（含跨境电商），包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）TOYOTA丰田

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）Honda本田

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）SONY索尼

表6：专利信息

表7：起草标准

（四）NISSAN日产

表8：起草标准

（五）Canon佳能

表9：起草标准

（六）Panasonic松下

表10：专利信息

表11：起草标准

（七）Mitsubishi三菱

表12：专利信息

表13：起草标准

（八）LEXUS雷克萨斯

表14：专利信息

表15：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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